UN REGARD EN MOUVEMENT
Courir le monde.Observer les usages.Comprendre les transformations.
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Dossier
TOURISME — Comment le voyage est devenu une économie mondiale
La France accueille plus de 100 millions de visiteurs internationaux. Le Japon cherche à mieux répartir ses touristes. Booking, Expedia et Trip.com se disputent l'organisation de nos voyages, tandis que les compagnies aériennes transforment les Miles en activité économique à part entière. Derrière chaque départ en vacances se cache une industrie mondiale : plateformes de réservation, transporteurs, hôtels, agences, commerces d'aéroport et destinations cherchent à attirer les voyageurs et à capter une partie de leurs dépenses. Mais attirer davantage de touristes ne signifie pas nécessairement gagner davantage d'argent. Et les lieux les plus populaires doivent désormais composer avec la saturation, les transformations climatiques et de nouvelles attentes. De la France à la Tanzanie, du Japon à la Chine, ce Dossier STORIMITIK réunit vingt Stories pour décrypter les modèles économiques du tourisme, la transformation des voyages et les nouvelles stratégies des destinations. Car derrière les vacances des uns se trouve toute une économie qui organise les déplacements, crée de la valeur et transforme les territoires.
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MARQUES — Pourquoi certaines marques deviennent bien plus que des produits
Pourquoi un simple « % » suffit-il à reconnaître % Arabica ? Comment Pokémon continue-t-il de fédérer des générations entières trente ans après sa création ? Pourquoi une marque née autour d'un tee-shirt peut-elle devenir un club de course soutenu par Puma ? Une marque forte ne se résume ni à un logo ni à un produit. Elle construit des signes reconnaissables, invente des expériences, rassemble des communautés et développe un univers auquel les consommateurs choisissent de s'identifier. De Starbucks à Nike, de Chanel à Sanrio, ce Dossier STORIMITIK explore dix-sept stratégies pour comprendre comment les marques deviennent désirables, s'adaptent aux cultures, conquièrent de nouveaux marchés et cherchent à durer. Car les marques les plus puissantes ne vendent pas seulement ce qu'elles fabriquent. Elles donnent aussi envie d'appartenir à une histoire.
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