D’un simple tee-shirt à près de 2 000 coureurs, puis Puma : l’incroyable ascension du Sunday Running Club

Tout commence par un tee-shirt qui promet un club inexistant

Düsseldorf, Allemagne. En 2023, Another Cotton Lab commence à construire son univers à la frontière de la mode urbaine, du sport et des vêtements décontractés.

Parmi ses créations, deux pièces attirent rapidement l’attention : un tee-shirt et un sweat à capuche portant l’inscription Sunday Running Club.

Le nom évoque immédiatement quelque chose. Pas une compétition. Pas une préparation marathon. Plutôt ces sorties du dimanche matin où l’on court avec des amis avant de partager un café.

Mais, au départ, ce club n’existe pas véritablement.

L’équipe d’Another Cotton Lab décide alors de transformer l’inscription en rendez-vous réel.

En 2024, les premières sorties s’organisent à Düsseldorf, avec une douzaine de participants selon le récit recueilli par l’office de tourisme de la ville.

L’idée est simple : rassembler les personnes qui se reconnaissent dans l’identité du vêtement, leur proposer de courir ensemble et prolonger la rencontre après l’effort.

Le produit avait imaginé une communauté. La communauté commence désormais à exister.

Cette inversion du modèle traditionnel de marque constitue le point de départ de l’histoire.

Douze coureurs, puis plusieurs centaines

La croissance est rapide. Selon FashionUnited, après quelques sorties, le Sunday Running Club rassemble déjà plus de 300 participants.

D’autres rendez-vous, organisés sous forme d’événements exceptionnels, prennent une ampleur supérieure.

Un Night Run réunit ainsi près de 2 000 coureurs, toujours selon les chiffres rapportés par la presse professionnelle.

Il faut distinguer ces événements de la fréquentation habituelle des sorties dominicales.

Dans un entretien publié en décembre 2025, les responsables d’Another Cotton Lab évoquent entre 200 et 250 participants lors de certains dimanches d’été, contre environ 100 à 150 en hiver.

Le succès ne repose donc pas uniquement sur une grande manifestation ponctuelle. Il s’appuie aussi sur un rituel régulier, dans lequel les participants retrouvent progressivement les mêmes visages.

Et c’est précisément cette répétition qui peut créer un sentiment d’appartenance.

À Düsseldorf, courir est presque devenu un prétexte pour se rencontrer

Le Sunday Running Club ne fonctionne pas comme une structure classique de préparation sportive.

Son rendez-vous régulier se déroule dans le quartier de Carlstadt, devant la boutique Another Cotton Lab, Bastionstraße 10.

Deux formats sont annoncés par la marque : 10 kilomètres avec un rendez-vous à 8 h 45, puis 5 kilomètres à 9 h 30.

Les parcours empruntent notamment les abords du Rhin et des ponts emblématiques de Düsseldorf.

L’objectif affiché n’est pas de battre un record. Les distances offrent différentes possibilités de participation, même si elles supposent de pouvoir suivre le groupe et son allure.

Mais le véritable concept commence à apparaître lorsque la sortie se termine.

Les participants restent pour discuter, boire un café et prolonger leur rencontre.

Dans cet environnement, la boutique ne remplit plus uniquement sa fonction commerciale. Elle devient aussi un point de rendez-vous.

On vient y chercher une collection, mais également retrouver une communauté de coureurs.

La relation avec la marque continue même lorsque personne n’achète rien.

La boutique devient un lieu de vie

Au printemps 2025, Another Cotton Lab ouvre son premier flagship à Düsseldorf. Cette implantation physique prolonge une stratégie déjà engagée avec le Sunday Running Club.

Une partie des événements se structure désormais autour de ce lieu, qui associe vêtements, rencontres et culture sportive.

Le running occupe une place centrale, mais d’autres éléments participent à l’expérience : la musique, le café, le design et les interactions entre participants.

L’entreprise ne cherche pas seulement à augmenter le nombre de visiteurs entrant dans sa boutique. Elle veut rendre sa marque identifiable par un mode de vie.

Cette stratégie prend un sens particulier à une époque où les marques de vêtements peuvent se ressembler sur les réseaux sociaux.

Un tee-shirt, une photographie ou une campagne peuvent être copiés. En revanche, un rendez-vous auquel des personnes choisissent de revenir chaque semaine possède une autre dimension.

Cela ne signifie pas qu’une communauté garantit le succès commercial. Mais elle donne à une marque des occasions concrètes d’échanger avec ses utilisateurs, d’observer leurs préférences et de mesurer l’intérêt pour certains produits.

De Düsseldorf à New York : le club dépasse sa ville

Another Cotton Lab ne limite progressivement plus ses rendez-vous à Düsseldorf.

Le Sunday Running Club se développe dans plusieurs villes allemandes, notamment Berlin, Hambourg, Munich et Cologne.

La marque organise également des sorties à New York.

Pendant la période du marathon new-yorkais de 2025, un événement réunit plusieurs centaines de participants.

Cette expansion possède une particularité : le Sunday Running Club peut s’implanter dans une ville sans nécessiter immédiatement l’ouverture d’un magasin.

Une sortie collective, une communauté locale et une communication adaptée peuvent créer un premier lien avec les coureurs.

La marque peut ensuite observer si cet intérêt se prolonge dans la durée.

Le club devient ainsi, selon les explications de ses dirigeants, un moyen de comprendre les marchés où Another Cotton Lab bénéficie déjà d’une certaine reconnaissance.

Il serait néanmoins trompeur de présenter toutes ces villes comme des implantations commerciales permanentes.

Certaines accueillent des rendez-vous réguliers. D’autres ont d’abord été le théâtre d’opérations ponctuelles.

Le principe commun reste le même : permettre aux personnes de vivre une expérience sportive sous une identité partagée.

Une vraie entreprise derrière une marque communautaire

Il serait réducteur de raconter cette histoire comme celle d’une marque apparue presque spontanément grâce à Instagram.

Another Cotton Lab s’appuie sur une structure préexistante.

David et Franziska Ebisch ont fondé Yarn Studios en 2016, plusieurs années avant la création de la marque.

Ils disposent donc déjà d’une expérience dans la conception de collections, la production, le développement de marques et la communication.

Avec Niklas Janik à la création et Felix Adams au développement de la marque, Another Cotton Lab construit une organisation plus structurée que celle d’un simple projet de vêtements imaginé autour d’un influenceur.

Ce socle constitue un avantage pour accompagner sa croissance.

Selon les chiffres communiqués par l’entreprise et rapportés par FashionUnited, son chiffre d’affaires serait passé d’environ un million d’euros en 2023 à plus de dix millions en 2024.

Ces données déclaratives illustrent l’ampleur de la progression rapportée, mais elles ne démontrent pas quelle part des ventes est directement imputable au Sunday Running Club.

Le modèle économique associe aujourd’hui ventes directes, commerce en ligne, boutiques et distribution sélective auprès d’enseignes partenaires.

La communauté n’est donc pas toute l’entreprise. Elle constitue l’une des composantes de sa différenciation.

Septembre 2026 : Puma entre dans l’histoire

Une nouvelle étape intervient à l’occasion du Marathon de Berlin 2026.

Le 14 septembre, Puma annonce officiellement une collaboration avec Another Cotton Lab.

La collection, lancée le 24 septembre, rapproche l’identité lifestyle développée à Düsseldorf et les compétences techniques de l’équipementier allemand.

Elle comprend des vêtements sportifs, des accessoires et une chaussure de running : la Puma Deviate Pure NITRO × Another Cotton Lab.

La silhouette adopte les codes esthétiques de la communauté, notamment des tonalités claires et roses, tandis que Puma apporte sa technologie d’amorti NITRO.

La collaboration va au-delà de l’esthétique.

Another Cotton Lab cherche à renforcer sa crédibilité sur le marché des vêtements et équipements sportifs techniques.

De son côté, Puma peut associer ses produits à une communauté de pratiquants déjà constituée.

Pour accompagner cette opération, les deux marques annoncent également un Run & Rave de 5 kilomètres à Berlin, le 26 septembre 2026.

La course devient une rencontre entre performance, musique et culture urbaine.

Le partenariat Puma change aussi la nature du défi

Créer une communauté et vendre des vêtements lifestyle constituent une première étape. Concevoir des produits véritablement adaptés au sport représente une autre exigence.

Les utilisateurs attendent alors des qualités concrètes : confort, respirabilité, maintien, résistance et comportement pendant l’effort.

Dans son entretien à FashionUnited publié le 22 septembre 2026, David Ebisch présente la collaboration avec Puma comme une façon de gagner en crédibilité auprès du secteur sportif professionnel.

L’enjeu dépasse donc une collection capsule.

Another Cotton Lab cherche à évoluer vers un positionnement combinant les usages sportifs et les codes de la mode contemporaine.

L’entreprise évoque également des perspectives dans le cyclisme, la natation, le trail et d’autres pratiques.

Ces projets constituent des intentions de développement, et non la preuve que toutes ces catégories sont déjà installées commercialement.

La vraie question est désormais de savoir si la marque peut transformer son influence culturelle en une activité durable dans l’équipement sportif.

Le running est devenu bien plus qu’une affaire de kilomètres

L’histoire du Sunday Running Club reflète une transformation plus large de la course à pied.

Longtemps, les principales références de ce marché reposaient sur les clubs sportifs traditionnels, les compétitions et les équipementiers spécialisés. Ces acteurs restent essentiels.

Mais d’autres formes de rassemblement se développent autour des cafés, de la mode, de la musique, des réseaux sociaux ou d’identités culturelles partagées.

La pratique sportive devient un élément de la vie sociale.

Une personne peut rejoindre un groupe pour progresser sur 10 kilomètres. Une autre peut surtout vouloir courir avec des amis ou découvrir de nouvelles personnes.

Les motivations coexistent.

Pour les marques, cette évolution ouvre des opportunités, mais crée aussi une responsabilité.

Une communauté n’est pas uniquement un canal de vente. Elle existe parce que des personnes y consacrent du temps, de l’énergie et de l’attachement.

Lorsqu’une entreprise organise ces rencontres, elle doit préserver l’intérêt des participants au-delà de ses objectifs commerciaux.

C’est sur cette continuité que se jouera aussi la crédibilité du Sunday Running Club.

Devenir une marque que l’on porte, puis un groupe auquel on appartient

En 2023, Another Cotton Lab imprimait Sunday Running Club sur des vêtements.

En 2024, le nom devenait un rendez-vous sportif.

En 2025, la communauté se retrouvait aussi à New York.

En 2026, Puma s’associait à la marque pour proposer une collection comprenant une véritable chaussure de running.

Cette chronologie ne prouve pas que le club est responsable, à lui seul, de toute la croissance commerciale de l’entreprise.

Mais elle montre comment une identité graphique peut devenir une activité réelle, puis contribuer à la différenciation d’une marque.

Another Cotton Lab n’a pas seulement donné un nom à des coureurs. Elle a donné aux acheteurs de ses tee-shirts une raison de se retrouver.

Et c’est peut-être là que réside la partie la plus intéressante de son histoire.