+211 % de touristes européens et américains à Zhangjiajie : pourquoi on entend désormais espagnol et italien jusqu’à Furong et Fenghuang

Ce que l’oreille perçoit, les statistiques commencent à le confirmer

Entendre davantage d’espagnol ou d’italien dans les sites touristiques de l’ouest du Hunan reste d’abord une observation de terrain. Mais cette impression s’inscrit dans un changement statistique beaucoup plus large : Zhangjiajie attire désormais une clientèle occidentale à une échelle qu’elle ne connaissait pas il y a encore quelques années.

Sur les sept premiers mois de 2026, la ville a accueilli 296 300 visiteurs européens et américains. Ils représentent 34,43 % de l’ensemble des visiteurs internationaux et leur nombre a progressé de 211,36 % sur un an.

La structure du marché change donc réellement. Zhangjiajie reste historiquement très liée à l’Asie — la Corée du Sud demeure son premier marché entrant — mais la clientèle occidentale n’est plus une présence marginale.

Espagne : +185,63 % en quatre mois

Le signal espagnol est particulièrement visible. Sur janvier-avril 2026, Zhangjiajie a accueilli 115 700 visiteurs européens et américains, soit 35,42 % de ses visiteurs entrants sur la période. Dans ce groupe, les arrivées espagnoles ont progressé de 185,63 % sur un an.

Ce chiffre ne signifie pas que les Espagnols sont devenus la première clientèle étrangère. Il mesure une vitesse de progression. C’est précisément ce qui explique leur visibilité nouvelle : une nationalité qui partait d’une base plus faible peut devenir beaucoup plus perceptible en quelques mois sans dominer le classement général.

Italie : 37 600 visiteurs et une entrée dans le Top 10

L’Italie présente une autre trajectoire. Sur les huit premiers mois de 2026, Zhangjiajie a reçu 37 600 touristes italiens, soit une hausse de 97,88 % sur un an. L’Italie entre ainsi dans le Top 10 des marchés entrants de la destination.

À la même date, Zhangjiajie avait accueilli 994 500 visiteurs internationaux originaires de 196 pays et territoires. La Corée du Sud restait largement en tête, mais la diversification du marché devient l’un des faits touristiques majeurs de l’année.

Premier accélérateur : entrer en Chine est devenu beaucoup plus simple

Pour les voyageurs espagnols et italiens, l’un des freins administratifs a disparu. Les détenteurs de passeports ordinaires de ces deux pays peuvent entrer en Chine sans visa préalable pour un séjour allant jusqu’à 30 jours, pour le tourisme notamment. La mesure est actuellement prolongée jusqu’au 31 décembre 2026.

Cette simplification ne crée pas à elle seule la demande, mais elle réduit fortement le coût mental et administratif d’un voyage en Chine : plus de demande de visa classique pour un séjour touristique court, davantage de décisions de dernière minute et une intégration plus facile de la Chine dans un itinéraire asiatique.

Deuxième accélérateur : Zhangjiajie n’est plus vendue seule

En juillet 2026, le Hunan a dévoilé les huit premiers itinéraires de tourisme réceptif de la « Greater Zhangjiajie International Tourism Area ». L’objectif n’est plus seulement de faire venir les voyageurs dans les montagnes de Zhangjiajie, mais de redistribuer une partie de ce flux vers les territoires voisins.

L’une des offres est explicitement conçue pour les marchés européen, américain et australien. D’autres circuits connectent Zhangjiajie, Furong, Fenghuang et plusieurs destinations de l’ouest du Hunan. La destination se transforme donc en porte d’entrée régionale.

Furong avait déjà préparé le terrain avec les réseaux sociaux

Furong illustre parfaitement la deuxième force à l’œuvre : la viralité internationale. En 2025, la ville a accueilli 6,53 millions de visites au total et les achats de billets par des visiteurs étrangers ont progressé de 61 %. Plus de 338 000 visiteurs étrangers, venus de plus de 70 pays et territoires, ont acheté un billet cette année-là.

Les autorités locales attribuent une partie de cette internationalisation à une stratégie très visuelle sur les plateformes étrangères. Les vidéos courtes liées à Furong ont cumulé environ un milliard de vues à l’international, tandis que Facebook, Instagram et TikTok ont transformé sa cascade et ses maisons sur pilotis en image immédiatement identifiable.

Au premier semestre 2026, Furong avait déjà dépassé les 400 000 visites de voyageurs étrangers, davantage que sur l’ensemble de 2025. La ville n’est donc plus une simple extension de Zhangjiajie : elle devient elle-même un pôle d’attraction international.

Fenghuang complète le circuit culturel

Le même mouvement atteint Fenghuang. Un reportage officiel du Hunan d’août 2026 suit par exemple un touriste espagnol photographiant la vieille ville après avoir passé les trois jours précédents à Zhangjiajie. Ce cas individuel ne prouve pas un comportement généralisé, mais il illustre exactement le type d’itinéraire que la stratégie Greater Zhangjiajie cherche désormais à structurer.

Le produit touristique devient complémentaire : paysages spectaculaires à Zhangjiajie, cascade et culture Tujia à Furong, patrimoine urbain et rivière Tuo à Fenghuang. Un même séjour peut ainsi combiner nature, patrimoine et culture locale sans sortir de la région.

Troisième accélérateur : les services s’adaptent aux visiteurs étrangers

Cette internationalisation ne repose pas uniquement sur la communication. Zhangjiajie améliore progressivement les paiements, la signalétique, les sous-titres des spectacles et les services linguistiques. À Furong, des hébergeurs expliquent utiliser des applications de traduction pour communiquer avec une clientèle européenne et américaine croissante.

L’infrastructure de transport suit aussi : les aéroports du Hunan ont accru leur programme de vols internationaux en 2026, tandis que la stratégie régionale cherche à simplifier les déplacements entre les différentes étapes.

La visibilité espagnole et italienne est donc le symptôme d’un changement plus large

Il serait excessif de conclure que l’Espagne et l’Italie sont devenues les deux clientèles dominantes du Hunan. Les données ne le montrent pas. Elles montrent quelque chose de plus intéressant : les marchés européens progressent à une vitesse suffisamment forte pour modifier l’atmosphère même des sites touristiques.

En quelques années, Zhangjiajie est passée d’une destination internationale très dépendante des marchés asiatiques de proximité à une destination qui attire beaucoup plus largement l’Europe et les Amériques.

Une destination mondiale se construit souvent par circulation, pas par un site isolé

Le cas du Hunan montre comment une destination change d’échelle : un paysage devient viral, l’accès administratif se simplifie, les services s’internationalisent, puis les acteurs du tourisme relient plusieurs lieux en un itinéraire cohérent.

C’est alors que le changement devient perceptible au quotidien. Une langue entendue dans les montagnes de Zhangjiajie peut réapparaître deux jours plus tard devant la cascade de Furong, puis sur les quais de Fenghuang.

Ce n’est pas seulement une hausse de fréquentation. C’est le signe que l’ouest du Hunan est en train de devenir une destination internationale régionale — avec Zhangjiajie comme porte d’entrée, mais de moins en moins comme unique destination.